Quảng cáo hiển thị Google (Google Display Ads) ngày càng trở thành một công cụ quan trọng không thể thiếu đối replica Watches UK với mọi doanh nghiệp. Vậy Quảng cáo Google Display Network là gì, tại sao doanh nghiệp nên tận dụng quảng cáo trên mạng hiển thị của Google, và GDN hoạt động ra sao để mang lại hiệu quả tối ưu?
Hãy tham khảo ngay bài viết dưới đây từ các chuyên gia Minh Nhi Group để hiểu rõ hơn về quảng cáo trên Google Display Network cũng như cách tiếp cận đúng khách hàng vào đúng thời điểm và nơi họ quan tâm.
1. Google Display Network là gì?
Trước khi tìm hiểu sâu về quảng cáo hiển thị, chúng ta cần nắm rõ khái niệm về Mạng hiển thị của Google.
Theo Google Ads, Google Display Network (GDN) là hệ thống bao gồm hơn 3 triệu website, ứng dụng và video, với khả năng tiếp cận hơn 90% người dùng Internet toàn cầu.
Quảng cáo hiển thị Google (Google Display Ads – hay thường gọi ngắn gọn là GDN) là dạng replica Rolex watches quảng cáo hình ảnh được phân phối trên mạng lưới này.
Ví dụ, quảng cáo có thể xuất hiện dưới dạng banner khi người dùng đọc báo, xem video trên YouTube hay lướt qua một trang web bất kỳ. Nhờ phạm vi phủ sóng rộng rãi và đa nền tảng, GDN giúp thương hiệu tiếp cận khách hàng ngay cả khi họ đang tiêu thụ nội dung trực tuyến, chứ không chỉ lúc tìm kiếm sản phẩm.
2. Ưu và nhược điểm của quảng cáo Google Display Network
Sau khi tìm hiểu về định nghĩa Quảng cáo Google Display Network là gì, hãy cùng Minh Nhi Group tìm hiểu về những ưu điểm và nhược điểm của loại hình quảng cáo này.
2.1. Ưu điểm của Google Display Network
Phạm vi tiếp cận rộng và chi phí hiệu quả: Với khả năng tiếp cận lên đến 90% người dùng Internet, Google Display Network cho phép thương hiệu tiếp cận khách hàng tiềm năng tương tự như việc lên TOP đầu Google với SEO trọn gói.
Chi phí để tiếp cận khách hàng hợp lý: CPC (Cost Per Click – chi phí cho mỗi nhấp chuột) của quảng cáo hiển thị thường dao động từ 500đ cho nhắm mục tiêu rộng đến khoảng 1.500đ khi triển khai tiếp thị lại. Mức phí thực tế sẽ thay đổi tùy vào độ rộng của tệp khách hàng và chất lượng của mẫu quảng cáo.
Bên cạnh đó, việc đưa hình ảnh sản phẩm trực tiếp vào quảng cáo giúp thu hút sự chú ý của khách hàng nhanh chóng và ghi nhớ thương hiệu sâu hơn trong tâm trí người tiêu dùng.
2.2. Nhược điểm của Google Display Network
Tỷ lệ chuyển đổi thấp: Khác với quảng cáo tìm kiếm (Google Search), nơi khách hàng đã có nhu cầu và chủ động tìm kiếm sản phẩm, quảng cáo hiển thị xuất hiện khi người dùng không chủ động tìm kiếm, tức họ “bị động” nhìn thấy quảng cáo. Vì vậy, tỷ lệ chuyển đổi thường thấp hơn nhiều. Ví dụ, quảng cáo tìm kiếm có thể đạt 3–4%, trong khi quảng cáo hiển thị đạt 1% đã được xem là hiệu quả.
Tệp đối tượng quá rộng, khó kiểm soát: Do khả năng tiếp cận rất lớn, nhà quảng cáo khó xác định Rolex replica watches chính xác mình đang tiếp cận đến ai. Vì vậy, khi triển khai quảng cáo hiển thị, việc nhắm mục tiêu và kiểm soát tệp khách hàng trở nên cực kỳ quan trọng.
Tốn nhiều tài nguyên để thu hút khách hàng: Quảng cáo tìm kiếm chỉ cần nội dung chữ đơn giản, nhưng quảng cáo hiển thị yêu cầu hình ảnh bắt mắt để thu hút sự chú ý. Khi hiệu suất không đạt kỳ vọng, bạn sẽ phải thiết kế lại toàn bộ bộ hình ảnh, điều này tốn thêm thời gian và nguồn lực.
3. Cách thức hiển thị của quảng cáo Google Display Network
Vậy là chúng ta đã hiểu Google Display Network (GDN) – quảng cáo hiển thị là gì, cùng với những ưu và nhược điểm cơ bản. Tiếp theo, hãy tìm hiểu các định dạng quảng cáo hiển thị trên GDN.
3.1. Quảng cáo hình ảnh tĩnh
Đây là loại quảng cáo phổ biến, đặc biệt được các thương hiệu lớn ưa chuộng. Hình ảnh quảng cáo đảm bảo hiển thị đúng key visual của chiến dịch và phù hợp với nhận diện thương hiệu.
3.2. Quảng cáo Google Display Network HTML5
Quảng cáo ảnh động (HTML5): Đây cũng là định dạng được nhiều doanh nghiệp sử dụng để tạo sự thu hút, tuy nhiên không phải tất cả tài khoản đều có quyền truy cập. Một tài khoản sẽ được sử dụng HTML5 nếu đáp ứng các yêu cầu sau:
- Tài khoản hoạt động hơn 90 ngày.
- Tổng chi tiêu trong suốt thời gian hoạt động trên 9.000 USD.
- Tài khoản có quá trình tuân thủ chính sách tốt.
Nhờ các định dạng này, GDN giúp thương hiệu tiếp cận người dùng một cách trực quan và chuyên nghiệp hơn.
Hoặc bạn có thể điền biểu mẫu đăng ký sử dụng quảng cáo HTML5, với các yêu cầu cho tài khoản như sau:
- Có lịch sử tuân thủ chính sách tốt.
- Có lịch sử thanh toán ổn định.
- Tổng chi tiêu trong suốt quá trình hoạt động trên 1.000 USD.
Ngoài ra, quảng cáo hiển thị dạng văn bản là loại cơ bản nhất, với các dòng tiêu đề được sắp xếp gọn gàng thành một banner đơn giản, giúp truyền tải thông điệp nhanh chóng và trực tiếp.
3.3. Quảng cáo Google hiển thị dạng hình ảnh kèm văn bản
Đây là loại quảng cáo kết hợp hình ảnh và chữ thành một banner. Hiện nay có hai cách hiển thị:
- Cách cũ: Hình ảnh và chữ được trình bày tách riêng, không liên kết trực tiếp.
- Cách mới: Google lồng ghép hình ảnh và chữ thành một banner hoàn chỉnh, giúp quảng cáo trông đồng bộ và chuyên nghiệp hơn.
3.4. Quảng cáo hiển thị dạng video và video kèm văn bản
Định dạng này cho phép phát video của bạn trên các website đối tác của Google, giúp thu hút sự chú ý của người dùng thông qua hình ảnh động và nội dung trực quan.
4. Cách tạo một chiến dịch chạy quảng cáo Google Display Network
4.1. Chuẩn bị trước khi tạo chiến dịch quảng cáo Google Display Network
- Sử dụng banner hình ảnh kèm thông điệp phù hợp với sản phẩm/dịch vụ và nhóm khách hàng mục tiêu. Bạn có thể tham khảo các kích thước hình ảnh chuẩn tại mục “4.6. Lên mẫu quảng cáo”.
- Thông điệp quảng cáo rõ ràng, hấp dẫn.
- Video (nếu có) để tăng khả năng thu hút và truyền tải thông tin trực quan.
4.2. Tạo chiến dịch quảng cáo hiển thị mới
Bước 1: Thêm chiến dịch mới
Vào Tất cả chiến dịch → Chọn Chiến dịch mới → Nhấp vào Thêm chiến dịch mới.
Bước 2: Lựa chọn mục tiêu chiến dịch
Tại đây, tài khoản quảng cáo sẽ cung cấp cho bạn các mục tiêu chiến dịch như sau:
- Doanh số: Tăng doanh thu trực tuyến, trong ứng dụng, qua điện thoại hoặc tại cửa hàng.
- Khách hàng tiềm năng: Thu hút khách hàng và các chuyển đổi khác bằng cách khuyến khích họ thực hiện hành động cụ thể.
- Lưu lượng truy cập trang web: Thu hút người dùng phù hợp truy cập vào website của bạn.
- Sự cân nhắc về thương hiệu và sản phẩm: Khuyến khích khách hàng khám phá sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn.
- Mức độ nhận biết thương hiệu và phạm vi tiếp cận: Tiếp cận nhiều người dùng để xây dựng nhận diện thương hiệu.
- Quảng bá ứng dụng: Tăng lượt cài đặt, tương tác và đăng ký trước cho ứng dụng.
- Chương trình khuyến mãi và lượt ghé qua cửa hàng địa phương: Thúc đẩy khách đến trực tiếp cửa hàng, bao gồm nhà hàng, đại lý, v.v.
Khi sử dụng Google Display Network (quảng cáo hiển thị), bạn có thể chọn 4 mục tiêu chính: “Doanh số”, “Khách hàng tiềm năng”, “Lưu lượng truy cập trang web” và “Mức độ nhận biết thương hiệu & phạm vi tiếp cận”, hoặc chọn “Tạo chiến dịch không gồm mục tiêu”. Nếu bạn đã xác định rõ mục tiêu, hãy chọn phương án phù hợp. Trong bài viết này, chúng ta sẽ bắt đầu với tùy chọn “Tạo chiến dịch không gồm mục tiêu”.
Bước 3: Lựa chọn chuyển đổi mục tiêu cho chiến dịch và đặt tên.
Ở bước này, bạn cần chọn chuyển đổi mà bạn muốn tối ưu cho chiến dịch.
- Nếu danh sách hiện tại chưa có mục tiêu mong muốn, bạn có thể nhấn “Thêm mục tiêu” để bổ sung.
- Nếu có những chuyển đổi không cần thiết, hãy nhấn vào dấu ba chấm bên phải màn hình và chọn xóa mục tiêu.
4.3. Lựa chọn vị trí và ngôn ngữ
Hãy chắc chắn rằng bạn đã chọn đúng vị trí và ngôn ngữ mà chiến dịch quảng cáo hướng tới. Nếu muốn quảng cáo tập trung vào khu vực cụ thể như “Hà Nội”, “Hồ Chí Minh” hoặc bán kính 10km quanh cửa hàng”, hãy nhấn “Nhập một vị trí khác” và điền vị trí mong muốn vào.
4.4. Cài đặt ngân sách và giá thầu
Ở bước này, bạn cần nhập ngân sách hàng ngày mà mình dự định chi tiêu cho chiến dịch. Tiếp theo, hãy chọn chiến lược giá thầu phù hợp. Theo mặc định, Google cung cấp các chiến lược giá thầu thông minh, bao gồm: “lượt chuyển đổi”, “giá trị chuyển đổi” hoặc “số lượt hiển thị có thể xem”.
Nếu bạn muốn kiểm soát trực tiếp hơn, có thể nhấn “Chọn trực tiếp một chiến lược giá thầu” để sử dụng giá thầu thủ công. Khi đó, bạn sẽ tự đặt mức giá thầu cho mỗi lượt nhấp (CPC) theo nhu cầu.
- Với chiến dịch bình thường, CPC thường dao động 1.000 – 1.500đ.
- Với chiến dịch tiếp thị lại, CPC có thể đặt 1.500 – 2.000đ.
4.5. 5 cách lựa chọn nhắm mục tiêu của quảng cáo Google Display Network
Hãy tiếp cận khách hàng sớm trong chu kỳ mua hàng, khi họ đang nghiên cứu, cân nhắc lựa chọn, hoặc thậm chí chưa biết đến sản phẩm/dịch vụ của bạn. Để làm được điều này, Google cung cấp 5 phương thức nhắm mục tiêu:
- Phân khúc đối tượng: Cho phép hướng quảng cáo đến những nhóm người cụ thể như người yêu thích mua sắm, người đọc tin tức, người đang tìm kiếm hoặc quan tâm đến sản phẩm, v.v.
- Nhân khẩu học: Hướng quảng cáo theo độ tuổi, giới tính, tình trạng con cái… dựa trên chân dung khách hàng mục tiêu. Đây là cách hiệu quả để khoanh vùng khách hàng tiềm năng, và nhắm mục tiêu theo nhân khẩu học là bắt buộc trong mọi chiến dịch hiển thị.
- Từ khóa: Google sử dụng từ khóa bạn cung cấp để xác định các trang web phù hợp. Hệ thống quét nội dung trang web và tự động hiển thị quảng cáo của bạn trên những trang liên quan. Ví dụ, nếu bạn bán “đồ làm bánh sô cô la hạnh nhân”, bạn có thể thêm từ khóa tương ứng, và quảng cáo sẽ xuất hiện trên các trang có công thức hoặc nội dung về món ăn này.
- Chủ đề: Chọn từ danh sách các chủ đề được xác định trước, liên quan đến doanh nghiệp hoặc trang đích của bạn. Google sẽ hiển thị quảng cáo trên các trang web có nội dung phù hợp với chủ đề bạn chọn.
- Vị trí đặt: Cho phép bạn xác định cụ thể các trang web mà quảng cáo banner của bạn sẽ xuất hiện, giúp kiểm soát chính xác phạm vi hiển thị.
4.6. 2 loại mẫu quảng cáo Google Display Network và cách lên mẫu quảng cáo
Trong phần 3, chúng ta đã tìm hiểu 6 cách hiển thị của chiến dịch này, và tất cả đều dựa trên 2 loại mẫu quảng cáo chính.
Quảng cáo hình ảnh
Với loại này, bạn chỉ cần tải hình ảnh quảng cáo lên, và Google sẽ hiển thị đúng hình ảnh bạn cung cấp. Quảng cáo hình ảnh có thể xuất hiện theo 2 dạng: “Hình ảnh tĩnh” và “Hình ảnh động” (tham khảo lại phần 3).
Tuy nhiên, bạn cần chú ý đến quy định về kích thước và dung lượng ảnh để đảm bảo quảng cáo hiển thị chuẩn và hiệu quả.
Loại tệp:
- Hỗ trợ định dạng GIF, JPG, PNG
- Dung lượng tối đa: 150KB
Kích thước quảng cáo:
Hình vuông & hình chữ nhật:
- 200 × 200 – Hình vuông nhỏ
- 240 × 400 – Hình chữ nhật dọc
- 250 × 250 – Hình vuông
- 250 × 360 – Màn hình rộng gấp ba
- 300 × 250 – Hình chữ nhật trong dòng
- 336 × 280 – Hình chữ nhật lớn
- 580 × 400 – Netboard
Hình chữ nhật đứng:
- 120 × 600 – Hình chữ nhật đứng
- 160 × 600 – Hình chữ nhật cao & rộng
- 300 × 600 – Quảng cáo nửa trang
- 300 × 1050 – Thẳng đứng
Hình chữ nhật dài:
- 468 × 60 – Biểu ngữ
- 728 × 90 – Hình chữ nhật dài
- 930 × 180 – Biểu ngữ đầu trang
- 970 × 90 – Hình chữ nhật dài lớn
- 970 × 250 – Bảng thông cáo
- 980 × 120 – Toàn cảnh
Di động:
- 300 × 50 – Biểu ngữ di động
- 320 × 50 – Biểu ngữ di động
- 320 × 100 – Biểu ngữ lớn trên di động
Quảng cáo động (GIF):
- Độ dài: Tối đa 30 giây
- Hoạt ảnh có thể lặp lại nhưng phải dừng sau 30 giây
- Tốc độ: Dưới 5 FPS
Quảng cáo hiển thị thích ứng
Đây là dạng quảng cáo có khả năng tự động điều chỉnh để phù hợp với các không gian quảng cáo khác nhau. Bạn chỉ cần chuẩn bị:
- 1 ảnh tỉ lệ 1:1,9 và 1 ảnh tỉ lệ 1:1, kích thước tối đa lần lượt 1200×628 và 1200×1200
- 2 ảnh biểu trưng với tỉ lệ 1:4 và 1:1
- Tiêu đề và mô tả
Cách thiết kế này giúp tiết kiệm chi phí và thời gian mà vẫn đảm bảo quảng cáo hiển thị hiệu quả trên nhiều vị trí.
5. Mẹo chạy quảng cáo Google Display Network hiệu quả
Bắt đầu chiến dịch tiếp thị lại (Remarketing) trên Google Display Network:
- Kết nối với khách hàng cũ: Nhắm mục tiêu những người đã từng tương tác với website hoặc ứng dụng di động của bạn, giúp quảng cáo hiển thị một cách có chiến lược khi họ lướt Google hoặc các trang web đối tác. Đây là cách để tăng nhận thức về thương hiệu hoặc nhắc nhở khách hàng hoàn tất mua hàng.
- Loại trừ vị trí không phù hợp: Thường xuyên kiểm tra vị trí hiển thị quảng cáo để loại bỏ những nơi không liên quan, chẳng hạn như app/game, trang web dành cho trẻ em, trang phim hay các website chứa nội dung xấu.
- Sử dụng vị trí được quản lý: Nếu muốn kiểm soát chặt chẽ nơi quảng cáo xuất hiện, bạn có thể chọn chính xác các website. Tuy nhiên, lưu ý chỉ chọn các site có lượt truy cập lớn, nếu không giá thầu có thể tăng đáng kể.
- Tập trung vào banner: Banner trong GDN cực kỳ quan trọng. CTA cần rõ ràng, nổi bật để tăng tỷ lệ nhấp chuột. Tránh dùng quảng cáo chỉ văn bản vì hiệu quả thấp. Hãy đầu tư thiết kế banner đẹp, bắt mắt để thu hút người dùng.
- Trang đích rõ ràng, kêu gọi chuyển đổi: Trang đích nên giải thích chi tiết sản phẩm/dịch vụ, đồng thời có CTA như hotline, form, chat với support để hướng khách hàng đến hành động mua hàng. Thiết kế trang đẹp, dễ điều hướng và nội dung theo cấu trúc AIDA sẽ tối ưu chuyển đổi.
- Tạo nhiều nhóm quảng cáo để testing: Chia ngân sách cho nhiều nhóm quảng cáo dựa trên từng Landing Page, banner và tệp target. Sau nhiều lần thử nghiệm, bạn sẽ tìm ra tệp hiệu quả nhất để tập trung ngân sách, tối ưu doanh thu.
- Sử dụng đầy đủ định dạng quảng cáo: Kết hợp văn bản và hình ảnh trong GDN giúp tiếp cận khách hàng hiệu quả hơn so với việc chỉ dùng một định dạng riêng lẻ.
6. 3 lỗi chạy quảng cáo Google Display Network cần tránh
Dưới đây là 3 lỗi chạy quảng cáo Google Display Network:
- Không gộp ngân sách GDN với quảng cáo Search: Nếu bạn để chung ngân sách với Search Ads, tiền có thể sẽ tập trung vào chiến dịch tìm kiếm, khiến quảng cáo GDN không đủ ngân sách để hoạt động hiệu quả, và ngược lại.
- Tránh nhắm mục tiêu quá nhiều trong cùng một chiến dịch: Sử dụng quá nhiều lựa chọn nhắm mục tiêu sẽ gây khó khăn trong quản lý và theo dõi chiến dịch, đồng thời làm thu hẹp tệp khách hàng, khiến quảng cáo khó hiển thị hoặc CPC tăng cao. Thay vào đó, nên chia nhỏ các nhóm quảng cáo theo từng mục tiêu: từ khóa, đối tượng, vị trí đặt, kết hợp với nhân khẩu học để tối ưu hiệu quả.
- Cẩn trọng với quảng cáo trên mobile app: Nếu quảng cáo được phân phối nhiều trên ứng dụng mobile, đặc biệt là game, đối tượng thường là thanh thiếu niên, ít khả năng chuyển đổi. Thêm vào đó, việc chơi game thường thao tác nhiều trên màn hình dễ dẫn đến click vô tình, gây lãng phí ngân sách mà không đem lại khách hàng hay lợi nhuận.
7. Kết luận
Với quảng cáo Google Display Network, bạn có thể hiển thị quảng cáo trước khi khách hàng bắt đầu tìm kiếm sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn, đây là một yếu tố quan trọng trong chiến lược quảng cáo tổng thể. Ngoài ra, GDN cũng cho phép bạn nhắc nhở khách hàng về những gì họ quan tâm, chẳng hạn như khi thực hiện remarketing với những người đã từng truy cập website hoặc ứng dụng của bạn.
Thông tin liên hệ:
- Số điện thoại: 0822.839.8998
- Email: minhnhigroup@gmail.com
- Fanpage: https://www.facebook.com/minhnhiagency/
- Website: https://minhnhigroup.com
- Địa chỉ: Số 6, Ngõ 7 Lê Đức Thọ, Từ Liêm, Hà Nội
bắt đầu thành công lớn của bạn